9月26日，娱乐圈的氛围愈发复杂。星娱为《忍者》打造的宣传攻势依旧铺天盖地，各大平台的首页、户外gg牌、影院海报，隨处可见东条一夫的身影和影片的宣传標语，宣传物料无孔不入，试图凭藉密集的曝光，將东条一夫的情怀流量发挥到极致，彻底掩盖之前张姐风波的负面影响。
星娱的宣传团队昼夜不停，不仅联动东条一夫的海外粉丝后援会，发起重温经典动作时刻的话题，还邀请了不少圈內艺人帮忙站台，甚至投放了央视及地方卫视的黄金时段gg，势必要在国庆档宣传战中占据绝对优势。一时间，《忍者》的热度居高不下，討论度持续攀升，东条一夫的老粉依旧热情高涨，不断转发宣传，为影片造势。
可就在星娱的宣传如火如荼之际，一股抵制的声音悄然兴起，並且迅速蔓延，打破了星娱的宣传节奏。有网友在社交平台发文，言辞激烈地指出：“东条这个姓氏，承载著一段沉重的歷史，是无数中国人的伤痛记忆，我们不该忘记歷史，更不该为带有这样姓氏的艺人站台，抵制《忍者》，抵制东条一夫！”
这条言论一经发布，立刻引发了网友们的热烈討论，越来越多的人加入到抵制的行列中。有人留言：“歷史不容遗忘，东条这个姓氏，无论如何都让人无法接受，哪怕他是所谓的老牌巨星，也不能忽视这段沉重的过往”；还有人补充道：“据说《忍者》里的反派角色是中国人演的，让中国人演反派，衬托日本忍者的『正义』，这简直是在伤害民族气节，坚决抵制这部电影！”
爭议愈演愈烈，#抵制东条一夫# #忍者影片伤害民族气节# 等话题接连衝上热搜，与《忍者》的宣传话题形成鲜明对比。原本支持东条一夫的部分网友，也开始动摇，有人表示：“之前只想著情怀，忽略了姓氏背后的歷史，確实不该支持，果断弃坑”；也有网友理性表示：“可以喜欢艺人的作品，但不能忘记歷史，东条这个姓氏，实在让人无法释怀”。
星娱公司內，李坤看著网上的抵制言论，脸色瞬间阴沉下来，手中的宣传报表被攥得皱巴巴的，语气严厉地对著公关部负责人呵斥：“怎么回事为什么会出现这样的爭议立刻公关，刪帖、控评，发布声明澄清，就说东条一夫只是艺人，与歷史无关，影片也没有刻意抹黑中国人，赶紧把负面压下去！”